Viaggiare. Sembra una preoccupazione molto Pre-Covid. So che dopo la fine della pandemia il numero di turisti è aumentato drasticamente in luoghi come la Francia e l’Italia (dove vivo), il che sembra indicare che la maggior parte delle persone è tornata a viaggiare con una certa intensità. Personalmente, ho cambiato le mie abitudini dopo la Covid, in parte a causa dell’aumento vertiginoso dei costi di viaggio e in parte per un approccio, si spera, più consapevole ai viaggi, vista l’impronta che ogni viaggio non necessario ha sul pianeta. Naturalmente si può scegliere di viaggiare in treno, cosa che faccio ogni volta che è possibile, ma alcune destinazioni sono fuori portata e, non essendo Greta Thumberg, uno yacht a energia solare per viaggiare verso destinazioni lontane non è proprio un’opzione. Quindi non sono andata molto lontano. Però mi manca molto.
Una delle gioie dei viaggi per me è sempre stata quella di fare il giro delle profumerie, cercando di trovare i “nasi” e le marche locali e chiedendomi quale profumo avrebbe catturato l’essenza del luogo che stavo visitando (detto anche solo una scusa per comprare profumi). La reazione generale della mia famiglia era di terrore alla prospettiva di essere trascinata in una serie di profumerie, quindi a volte dovevo inventare delle scuse e “sparire” per una spedizione di sniffing. Per poi tornare con brontolii e domande del tipo: “Cavolo, spero che tu non abbia comprato altri profumi?”.
Ecco alcune delle profumerie, installazioni e musei interessanti che ho scoperto durante i miei viaggi. Questo elenco non è esaustivo né sponsorizzato ed è solo il risultato di incontri casuali, di casualità e di raccomandazioni di altre persone. Cambierà e crescerà con il tempo e ogni feedback o commento su qualsiasi esperienza legata ai profumi in queste città o in questi luoghi è sempre ben accetto…
Roma
Roma è la città in cui vivo attualmente, quindi ovviamente la lista comprende altri consigli nella città eterna…
– Cherry Roma (profumeria): un gioiello di negozio vicino a Via Veneto. È un vero tesoro se si ha il negozio tutto per sé, ma diventa più difficile orientarsi quando è pieno di gente, quindi meglio evitare i fine settimana, quando è invaso da turisti e romani. Offre una bella selezione di marchi di nicchia, alcuni dei quali sono più difficili da trovare a Roma, come i profumi naturali “Voyages Imaginaires”, Stephane Humber Lucas, l’australiana Naomi Goodsir o La Parfumerie Moderne. Hanno anche un sito web che occasionalmente offre articoli a prezzi scontati.
– L’Olfattorio ha diversi negozi nel centro di Roma. Personalmente sono soprattutto i marchi Amouage e AKKRO ad attirarmi, ma troverete anche i soliti prodotti di nicchia come Byredo, BDK, ecc.
– Campo Marzio: stesso concetto più o meno dell’Olfattorio, ha diversi punti vendita nel centro di Roma, dove si possono trovare i soliti sospetti. In genere ci vado per marchi come Trudon e Vero Kern (un’esclusiva della boutique).
– HB Profumeria: nel centro di Roma, in via dei due Macelli, ha una bella presentazione e offre sia i classici marchi di nicchia sia alcuni marchi più riservati che sono generalmente più difficili da trovare in Europa, come Aedes de Venustas.
– Profumeria Testaccio: se vi trovate nelle vicinanze della zona del Mercato Testaccio e di tutta la sua vita notturna, vale la pena di farci un salto. Personalmente, ci andrei per scoprire i marchi mediorientali meno conosciuti, oltre a Heeley e Tauer (più difficili da trovare a Roma), ma ci sono anche i soliti marchi di nicchia.
– Un breve cenno su La Rinascente di Via del Tritone. È un grande magazzino di lusso che è stato rinnovato qualche anno fa. In genere cerco di evitare i grandi magazzini, ma questo luogo in particolare è piuttosto speciale. Il piano terra dell’edificio è caratterizzato da un antico acquedotto romano (l’acquedotto Vergine) ed è un luogo molto accogliente per un caffè. Al primo piano c’è un’ampia selezione di marchi esclusivi di lusso e di nicchia e, durante una recente visita, sono rimasta colpita dal rappresentante di Hermes, che è stato incredibilmente gentile con i campioncini e ha saputo spiegare la linea Hermessense (non è sempre così con i rappresentanti in profumeria, come tutti sappiamo, quindi vale la pena di notarlo). Anche il personale di Guerlain è molto gentile e competente, così come quello di Chanel. È possibile trovare la linea Chanel Exclusif (che in genere viene venduta esclusivamente nelle boutique Chanel) e alcuni vecchi profumi Guerlain più riservati che non si trovano in nessuna vecchia profumeria, come l’extrait di Vol de Nuit. Hanno regolarmente date di sconto per i possessori della carta Rinascente, quindi vale la pena di procurarsela (è gratuita) se si ha l’occasione di andarci.
– Profumum Roma: beh, Paese che vai… Ecco il marchio che si presenta come l’offerta “romana”, quindi ha senso dare un’occhiata se si viaggia a Roma. Di solito hanno una sensazione oleosa, il marchio dice che è a causa dell’“alta concentrazione di olio” utilizzata nei profumi. Non so come funzioni, credo che la concentrazione sia legata al fatto che un prodotto sia un’eau de toilet, un’eau de parfum o un extrait (quindi il rapporto tra le materie prime utilizzate, sintetiche o naturali, che creano il profumo e l’alcol in cui vengono disciolte). L’extrait sarebbe il più concentrato ma non è detto che non sia oleoso. Comunque, indagherò più a fondo, ma questa è una delle loro caratteristiche distintive, insieme al fatto che vendono flaconi più piccoli da 18 ml, adatti al viaggio. Hanno anche diversi punti vendita a Roma.
– Eau d’Italie: Anche in questo caso, è stato inserito come tributo italiano/romano, anche se inizialmente si ispira a un hotel sulla costiera amalfitana, quindi non proprio a Roma. Un tempo avevano prezzi ragionevoli e gemme (ora fuori produzione) come Paestum Rose, ma negli ultimi anni i loro prezzi sono passati da 95 euro per 100 ml a ben 165 euro. Lascio a ciascuno il compito di giudicare se i prezzi attuali hanno senso, ma stanno seguendo la tendenza dei prezzi alle stelle in profumeria, quindi sono in buona compagnia. Jardin du Poete (di Bertrand Duchaufour) è una composizione floreale verde chiaro molto gradevole che mi piace molto ed è fantastica per la stagione calda, quindi dategli un’occhiata se vi trovate nelle vicinanze di Piazza del Popolo.
Firenze
– Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella: in genere non consiglio i negozi monomarca (ne ho appena consigliati due a Roma…) ma questo è così spettacolare che va incluso. L’attuale negozio di Santa Maria Novella a Firenze, un vero e proprio annesso al convento di Santa Maria Novella gestito dai frati domenicani, era già una farmacia durante il Medioevo. I monaci usavano le erbe medicinali che coltivavano nei giardini per creare intrugli dai benefici terapeutici che poi diventavano profumi. Il marchio si trova nella stessa sede da 800 anni e ha lo straordinario privilegio di vantare autentiche radici secolari (a differenza di molti marchi più “creativi” che hanno fabbricato un passato). Quando l’ho visto l’ultima volta, aveva appena inaugurato la sua nuova fragranza all’iris (che non faceva per me) e la vetrina di questo negozio unico era appena uscita da una fiaba. Vale la pena visitarlo, anche se, come me, i loro profumi non fanno per voi, ma è comunque una visita culturale.
– Villoresi Perfume Museum: The Villoresi Museum, created by perfumer and brand owner Lorenzo Villoresi, offers visitors a multi-sensory journey to discover the world of perfumes, fragrances and the most important aromatic substances, as well as the history, myths and legends that have characterised this world for centuries. The heart of the exhibition is the Osmorama perfumery, which houses a vast collection of ancient and modern aromatic ingredients from all over the world. I have to be honest: the last time I was in Florence, I didn’t manage to go, due to the dynamics of family travel and the reluctance of my loved ones to indulge my obsession with fragrances, which made it very difficult for me to ‘fit in’ perfumed stops! I was ‘granted’ a perfume stop, and chose to check out the SMN shop. This is the next one!
Sicily, Catania
– Boudoir 36: run by perfumer Antonio Alessandria of the eponymous brand, it offers a little oasis of perfumed bliss. The expert advice and careful selection of brands testify to the fact that this is the son of a perfumer. I haven’t had a chance to go there personally, but I have met Mr Alessandria several times, so I feel like I’ve been there before. Let me know how it is…
Belgio/Bruxelles
La scena dei profumi a Bruxelles si è decisamente evoluta negli ultimi anni. A memoria non ricordo che la città fosse piena di profumerie di nicchia, ma ora ci sono molte offerte interessanti e uno dei più grandi negozi di profumi di nicchia che abbia mai visto si chiama Senteurs d’Ailleurs (odori da altrove? Temo che non si traduca molto bene il termine).
– Senteurs d’Ailleurs: al centro del quartiere dello shopping di Bruxelles (place Stephanie), questa enorme e lussuosa boutique offre una vastissima selezione di marchi di nicchia. Come nella maggior parte dei negozi di profumi “di nicchia” (qualunque cosa significhi il termine), l’accento è posto su marchi di lusso premium che spesso sono stati acquisiti da grandi gruppi, il che li rende tutt’altro che di nicchia (EdPFM, Byredo, Jo Malone, ecc.). Quindi li definirei marchi di riferimento. Sono presenti anche marchi più indipendenti come Parfum d’Empire, Heeley, Naomi Goodsir ecc. Vale la pena dare un’occhiata se non si è sicuri di quello che si sta cercando, perché hanno una selezione molto ampia di marchi.
– Smell Stories: Situato nel cuore del centro storico di Bruxelles, vicino alla Grand-Place, è la scelta per chi è alla ricerca di profumeria artistica di piccoli marchi artigianali. Sono già una fan della loro vetrina in stile Art Nouveau, che dà il tono di ciò che troverete all’interno. La boutique offre un’interessante selezione di marchi indipendenti come AKKRO, Francesca Bianchi, Eris Parfum, Hiram Green, Bogue Profumo, Andrea Maack, ecc. Probabilmente si tratta della selezione più “curata dai profumieri” della città. Rispetto a Senteurs d’Ailleurs, sono più orientati verso piccoli marchi artigianali piuttosto che verso marchi di nicchia affermati.
– Parfum d’Ambre: una splendida boutique nel quartiere di Uccle, facile da non notare nella trafficatissima Rue du Bailli e a pochi metri dai negozi di Avenue Louise. Presenta soprattutto marchi di nicchia che hanno una marcia in più: marchi storici rivisitati (Lubin, Frapin, ..), marchi che basano i loro profumi sulla musica (l’orchestra à parfum), marchi “verdi o naturali”, come Floratropia, ecc. Una sosta “de rigueur” per chi cerca qualcosa di diverso.
Zurigo
– Osswald: “La” profumeria di nicchia di Zurigo, risalente al 1921 nell’elegante Banhofstrasse, che funge anche da spa e centro di bellezza, offrendo una selezione di cosmetici e creme. Per quanto riguarda la profumeria, si può trovare un’ampia scelta di marchi classici “di nicchia” (Diptyque, Profumum Roma, EdPFM, ecc.), oltre a marchi di lusso come Guerlain, Dior, ecc. Il mio unico commento è che, nonostante l’ampia scelta, ci sono pochi marchi artigianali, quindi se cercate profumi indipendenti più “stravaganti”, potreste non trovarli in questo negozio.
– Parfumerie Spitzenhaus: situata vicino alla mondana Paradeplatz e ospitata in un edificio storico risalente al 1884, la Parfumerie Spizenhaus offre un mix di esterni Belle Epoque e interni dal design ultramoderno. Come nel caso di Osswald, la Parfumerie Spizenhaus è anche un negozio di bellezza/cosmesi che vende prodotti di alta qualità per la cura della pelle e profumi. I marchi presenti comprendono un mix di solidi marchi di nicchia (Nishane, Dusita, ecc.) e marchi artigianali meno conosciuti come: DS Durga, Quartana, Phuong Dang, ecc. L’inclusione di piccoli marchi artigianali è divertente, in quanto consente agli appassionati di testare profumi che non sono spesso disponibili. Un’avvertenza per il vostro portafoglio: tutte le offerte sono decisamente costose.
Parigi
Parigi è una città strana. Da un lato, è chiaramente la capitale della profumeria. Dall’altro, i marchi di nicchia non sono così onnipresenti in Francia come in Italia, dove il numero di profumerie di nicchia è molto più elevato. Diciamo che si tratta ancora di un mercato più “tradizionale” che privilegia i marchi affermati. Nel 2021, il 75% di tutti i profumi venduti in Francia era ancora venduto presso una delle tre principali catene di bellezza, Sephora, Marrionaud e Nocibé.
Quindi, a mio avviso, a parte Sens Unique e Jovoy (vedi sotto), non ci sono milioni di profumerie di nicchia nella Città delle Luci. Ci sono invece i grandi magazzini (Le Printemps, GL, ecc.) che offrono un’ampia scelta! E poi ci sono i singoli flagship store di molti marchi di profumi, che vale la pena visitare perché offrono alcuni profumi che non sono disponibili altrove e anche per il loro valore storico e la loro bellezza. La mia lista più corta per Parigi è solo il risultato del fatto che non posso elencare tutte le marche di profumi esistenti.
– Sens Unique: un negozio molto piccolo ma con una lista di marchi molto curata. Li conosco soprattutto attraverso il loro sito web, ma quando sono stata a Parigi, mi sono fermata nella loro boutique nel quartiere alla moda del Marais e sono rimasta sorpresa dalle dimensioni minuscole del loro negozio. Vale la pena visitarlo e, se non siete a Parigi, continuate a controllare cosa fanno online, perché a volte ci sono promozioni online interessanti. Offrono anche un servizio di campionatura che è ottimo. Uno dei primi negozi a proporre “Les Indemodables” prima che diventassero “di moda”.
– Jovoy Paris, in Rue de Castiglione, vicino al Museo del Louvre, nel primo arrondissement, è senza dubbio il più grande negozio di profumi di nicchia di Parigi. Ora propone anche una propria linea di profumi, come Aedes de Venustas a New York. La boutique offre un’ampia selezione di marchi di lusso di alto livello, che vanno da quelli più ovvi (Amouage, Xerjoff, ecc.) ad altri meno conosciuti e interessanti da scoprire, come il marchio naturale Parfumeurs du Monde.
– Le Printemps Haussman: ci sono diversi negozi a Parigi, personalmente andrei in quello di boulevard Haussmann. Il negozio si trova nel 9° arrondissement ed è uno dei grandi magazzini della Belle Epoque, ospitato in un bellissimo edificio Art Déco del 1923. La selezione di marchi è quella che si trova nei grandi magazzini di fascia alta come Harvey Nichols o Liberty a Londra, o Bloomingdales o Saks a New York.
– Le Bon Marché Rive Gauche, sulla riva sinistra nel 6° arrondissement. Come Printemps, anch’esso risale alla metà del XIX secolo e offre un’ampia selezione di marchi di lusso.
– L’Osmothèque: tecnicamente fuori Parigi, a Versailles, questo museo vivente della profumeria o istituto di conservazione dei profumi è la mia balena bianca. Non mi capita spesso di andare a Parigi e quando lo faccio è talmente frettoloso che non riesco mai ad arrivare a Versailles, ma andarci e annusare alcune leggende del profumo vintage, ormai scomparse da tempo, è sulla mia lista delle cose da fare assolutamente. Tuttavia, sono riuscita ad annusare alcune delle fragranze iconiche che desideravo disperatamente scoprire all’ultima edizione di Esxence, nell’aprile del 2023. Quindi, se non riuscite a recarvi a Parigi, verificate se partecipano a qualche fiera del profumo più vicina a voi… Non vi elencherò i vari profumi che ho provato, voglio solo menzionarne uno: Iris Gris (di Fath), forse il più incantevole profumo di Iris che abbia mai sentito (e sì, lo so, Patrice Reveillard ha fatto una versione di questo profumo basata sulla vecchia formula chiamata Iris de Fath, ma non avendo 1.400 euro da parte, è fuori dalla mia portata. L’eau de parfum appena uscito, che ho anche annusato a Esxence, è stato realizzato dallo stesso profumiere ed è piuttosto gradevole, oltre ad avere un prezzo più ragionevole. Suppongo che l’accordo sintetico di iris abbia sostituito gran parte del burro di iris presente nella versione del profumo. Ma sto divagando. Ad ogni modo, probabilmente è meglio prendere un appuntamento se volete sentire qualche profumo specifico e l’Osmothèque organizza anche conferenze periodiche, alcune online a cui ho partecipato, altre in loco che potrebbero soddisfarvi fino a quando non avrete la possibilità di visitarla di persona…
Negozi di marche individuali
– Guerlain: la madre di tutte le profumerie, o meglio la grande madre di tutte le profumerie. Situata sugli elegantissimi Champs Elysée, potrebbe essere vittima della sua posizione e della sua fama. Sognavo di andarci da sempre ma, ad essere sincera, l’ultima volta che ci sono stata ho avuto la sensazione di trovarmi in una sorta di trappola per turisti e ho finito per sentirmi leggermente delusa. Ovviamente è bellissima e merita una visita, ma magari cercate di evitare di rimanere bloccati nella folla di turisti (non so come si faccia sugli Champs Elysée a Parigi).
– Serge Lutens vicino ai Jardin du Luxembourg. È un universo, come un film di Almodovar. Può non piacere, ma non si può negare che abbia un’anima e un’identità. Se vi piacciono le storie horror gotiche o i film di Tim Burton, dovete assolutamente vederlo. Questo è un esempio di artista che modella il suo marchio intorno al suo mondo interiore. Un profumo di Serge Lutens è un pezzo della sua anima. L’indifferenza non è un’opzione. Di quanti marchi si può dire altrettanto?
– Diptyque: Mi piace Dyptique. È facile liquidarli come un produttore di candele che produce anche profumi, ma credo che siano riusciti a creare un’identità di marca che è distintiva e coesa, e hanno una collezione di profumi che è interessante pur essendo indossabile. Il loro primo profumo è basato sul profumo del loro negozio originale, vale la pena visitarlo se vi piace il marchio.
– Frederique Malle: sappiamo tutti che il marchio è ora sotto il gruppo Estée Lauder e molti si sono lamentati dell’impatto che ha avuto sull’azienda. Tuttavia, non si può negare l’impatto che Malle ha avuto sul mondo dei profumi e il suo flagship store di rue des Francs-Bourgeois (a proposito, che bel nome) merita una visita se vi interessa il marchio.
